5 октября на блоге команды Яндекса появился пост о том что теперь поисковые алгоритмы Яндекса будут учитывать факторы юзабилити сайтов, что повлияет на их ранжирование в результатах поиска:

Качество сайта во многом зависит от его удобства в использовании, называемом также «юзабилити» (от англ. usability). Чем удобнее сайт, тем быстрее и проще посетитель может достичь своей цели — например, найти нужную ему информацию или сделать заказ. Неудобный сайт пользователи быстро покидают в поисках более качественных ресурсов с аналогичным содержанием.

Основные проблемы юзабилити сайтов — это отсутствие хорошей навигации, сложная или запутанная структура, неудачное расположение элементов сайта, неуместное использование рекламы. Чтобы пользователи поиска могли легко получить ответ на свой вопрос, мы начинаем учитывать при ранжировании сайтов их удобство.

В качестве первого шага мы научили поиск определять, мешает ли пользователям реклама на сайте или, наоборот, дополняет его содержание. Формула ранжирования пополнилась ещё несколькими факторами. Теперь она учитывает, например, затрудняет ли реклама доступ к основному контенту, перекрывает ли она текст, остаётся ли сайт с такой рекламой популярным. И ресурсы, на которых реклама используется уместно, оказываются в результатах поиска выше, чем сайты, на которых реклама мешает пользователям.

Чтобы вашим сайтом было удобно пользоваться, нужно обратить внимание на несколько важных моментов. Прежде всего, у сайта должна быть логичная структура, понятная система навигации и интерфейс. Основное место на сайте нужно отвести той информации, ради которой он и был создан. Реклама не должна мешать воспринимать содержание сайта, её роль – дополнять основной контент. Лучше отказаться от всплывающих окон или использовать их так, чтобы посетитель мог быстро их закрыть. Если ваш сайт будет удобным, пользователи оценят его по достоинству и будут возвращаться на него снова и снова.

С одной стороны, конечно это стимул для вебмастеров делать более качественные и продуманные сайты с понятной структурой и удобной навигацией.

С другой стороны, не совсем понятно как будут определяться "более удобные" сайты. Например, цитата: "Чем удобнее сайт, тем быстрее и проще посетитель может достичь своей цели — например, найти нужную ему информацию или сделать заказ" и "Неудобный сайт пользователи быстро покидают в поисках более качественных ресурсов с аналогичным содержанием"

Пользователи могут и в том и в другом случае быстро покинуть сайт - в первом потому что сразу нашли что им нужно, во втором - потому что сразу поняли что сайт некачественный и не вызывает доверия. 

Причем, далеко не всегда нахождение нужной информации приводит к каким то действиям на сайте - пользователь может воспользоваться информацией в оффлайне.

Пока же можно только порекомендовать вебмастерам и владельцам сайтов аккуратнее размещать рекламу на сайтах, делая ее менее навязчивой, особенно это касается рич-медиа рекламы. И будем продолжать следить за новостями о влиянии юзабилити - факторов ранжирования. В любом случае, пока рано делать выводы и какие либо резкие изменения в работе над SEO.